1. Снизить налоги легально
- ИП — один из учредителей ООО. На него зарегистрирован товарный знак.
- ООО — ведет деятельность и перечисляет ИП деньги за использование товарного знака.
ИП и ООО заключают лицензионный договор, по которому ИП предоставляет права на пользование товарным знаком. Взамен ООО выплачивает в пользу ИП вознаграждение.
Сумма и порядок выплат указываются в договоре. Это может быть:
- Паушальный платеж - ООО выплачивает сумму вознаграждения единовременно;
- Роялти - систематический платеж, ежемесячный или ежеквартальный. Рассчитывается как % от оборота, но может быть выражен конкретной суммой.
- Смешанный - ООО выплачивает фиксированную сумму во время подготовки документов, а после регистрации договора - платит роялти.
Закон не регламентирует сумму выплат. Обычно ставка роялти – это 5% от оборота компании.
В результате ООО обеспечивает себе стабильную сумму расходов, которая уменьшает налоговую базу на законных основаниях (подп. 37 п. 1 ст. 264 НК РФ).
2. Сократить расходы на рекламу
Вы рекламируете свои товары в Яндексе и Google. С рекламных кампаний приходят новые клиенты, им нравится ваша продукция, они оставляют положительные отзывы и возвращаются за покупками снова. Но вдруг затраты на рекламу резко возрастают. Что произошло?
Почему реклама сильно подорожала?
Возможно, конкурент запустил рекламу по вашему брендовому запросу. Клиенты ищут ваш товар, но видят объявление конкурента. Переходят к нему на сайт и совершают покупку у конкурента, а не у вас. Вы теряете клиентов.
Чем это чревато?
Вы задираете ставки, чтобы “выдавить” конкурента из поиска, он поднимает ставки в ответ. Начинается “война бюджетов”.
- Ваша реклама становится необоснованно дорогой.
- Часть клиентов всё равно уходит к конкуренту.
Вы тратите больше денег, но получаете меньше клиентов. Реклама по вашему бренду не окупается.
3. Взыскать с конкурента компенсацию до 5 млн
Рассмотрим ситуацию. Компания несколько лет производит трубогиб под названием “Дачный”. Узнаваемость товара растет, как и количество покупателей.
И вот на рынке появляется конкурент с трубогибом “Дачный”. Не важно, умышленно он “маскируется” под известный бренд, или это случайность. Если название “Дачный” не зарегистрировано как товарный знак - запретить деятельность конкурента невозможно.
Более того, если компания, выпускающая трубогиб “Дачный”, не зарегистрирует свой знак, это может сделать конкурент. Приоритет на товарный знак устанавливается с даты подачи заявки в Роспатент: кто первым подаст заявку - тот и получит исключительные права на название.
В истории с трубогибом конкурент зарегистрировал название “Дачный” на себя. А параллельно с ним получил свидетельство и на бренд “Удачный”. И конечно же, продавать трубогиб под маркой “Дачный” другим компаниям он запретил.
4. Сдать знак в аренду и получать доход
В этом пункте не прямая экономия, а способ пассивного дохода. Вы не экономите средства, а получаете их дополнительно, но в любом случае - это профит.
Даже самый активный бизнес не использует больше 10% от перечня товаров или услуг, в которых он зарегистрирован. Кому-то нужен выпуск одного товара под вашим брендом, и вы всегда можете сдать свой знак в аренду в рамках этого ограничения.
Как оформить аренду на товарный знак?
Если быть точным, само понятие “аренда” не применяется к товарным знакам. Они не вещественны, а сдавать в аренду можно только материальные объекты.
Чтобы временно передать право собственности на товарный знак, нужен лицензионный договор.
В нем вы:
- Описываете предмет лицензирования.
- Прописываете стоимость использования товарного знака.
- Указываете способы использования товарного знака.
Лицензионный договор обязательно регистрируется в Роспатенте.
Как правильно составить договор?
Грамотно составить лицензионный договор - отдельная задача. Можно использовать готовый шаблон договора, но он слишком общий и не отражает всех нюансов. “Жертвы” таких договоров чаще всего и сталкиваются с проблемами, предоставляя третьим лицам права на свой знак.
5. Зайти на маркетплейсы и крупные агрегаторы
Продавать через интернет выгоднее, чем открывать десятки оффлайн-магазинов.
Торгуя онлайн, вы:
- экономите на аренде помещений и зарплате продавцов;
- не имеете ограничений по географии;
- меньше вкладываете в открытие бизнеса.
Чтобы выйти в интернет, достаточно зайти на маркетплейсы типа Wildberries, Lamoda, Ozon и др.
При этом вам не нужно разрабатывать, рекламировать и продвигать в поисковиках собственный сайт. Маркетплейсы и агрегаторы находятся в ТОПе поисковой выдачи, на этих сайтах всегда много посетителей, среди которых есть и ваши покупатели.
Но крупные сети и интернет-магазины принимают товары только от зарегистрированных брендов.
Ozon просит предоставить свидетельство на товарный знак. Это прописано на сайте маркетплейса.
Интернет-магазин La Moda также требует разрешение на использование товарного знака.
А Wildberries в случае нарушений прав на интеллектуальную собственность не ограничится взысканием с вас понесенных площадкой расходов, а в праве выставить дополнительные штрафы.
Свидетельство на товарный знак необходимо для работы с маркетплейсами и крупными интернет-магазинами. Оно поможет вам зайти на мощные торговые площадки. Без затрат на открытие магазинов, аренду, обучение и зарплаты продавцов.